PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI KEMBALI PADA TOKO 3SECOND DI KOTA PALU

PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI KEMBALI PADA TOKO 3SECOND DI KOTA PALU.
Aryadinata Dwicky, C 201 17 373, dibimbing oleh Ira Nuriya

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh variabel brand image dan brand trust terhadap minat beli kembali. Jenis penelitian adalah deskriptif kausal. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen 3second di Kota Palu. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image dan brand trust secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kembali. Variabel brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kembali. Variabel brand trust secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kembali.
Kata kunci: brand image, brand trust, minat beli kembali.