PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI HANDPHONE MEREK OPPO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TADULAKO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek (brand image)
dan kualitas produk terhadap keputusan konsumen untuk membeli handphone
merek OPPO pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako
baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan data primer
yang yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Adapun responden dalam
penelitian ini adalah 90 responden yang sudah pernah melakukan pembelian
handphone merek OPPO. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi
linear berganda dengan bantuan program Statistical Product And Service Solution
(SPSS) versi 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek
(brand image) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen
untuk membeli handphone merek OPPO pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Tadulako dan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan konsumen untuk membeli handphone merek OPPO
pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako. Untuk hasil
regresi secara simultan variabel citra merek (brand image) dan kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen untuk membeli
handphone merek OPPO pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Tadulako.