PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI KALANGAN PEGAWAI SATUAN POLISI PAMONG PRAJA DAN PEMADAM KEBAKARAN KABUPATEN MOROWALI UTARA

ABSTRAK

Warni Lisna Konduwes, “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Kalangan Pegawai Satuan Polisi Pamong Praja dan Pemadam Kebakaran Kabupaten Morowali Utara”. Dibimbing oleh Syamsul Bahri Dg. Parani.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO di Kalangan Pegawai Satuan Polisi Pamong Praja dan Pemadam Kebakaran Kabupaten Morowali Utara . Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Kuantitatif di mana peneliti dapat menentukan hanya beberapa variabel saja dari obyek yang diteliti kemudian dapat membuat instrumen untuk mengukurnya. Untuk pemilihan pegawai sebagai sampel (responden) di dalam penelitian ini peneliti menggunakan teknik Pursposive Sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu.Teknik penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus teori Roscoe dan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 100 responden. Tehnik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, harga dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO di Kalangan Pegawai Satuan Polisi Pamong Praja dan Pemadam Kebakaran Kabupaten Morowali Utara.

Kata Kunci : Citra Merek, Harga, Kualitas Produk ,Keputusan Pembelian Dan Seluruh Pegawai Satuan Polisi Pamong Praja dan Pemadam Kebakaran Kabupaten Morowali Utara.