PENGARUH DAYA TARIK WISATA DAN CITRA DESTINASI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI PADA OBJEK WISATA TAIPA BEACH DI KOTA PALU DENGAN KEPUASAN PENGUNJUNG SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Muhamad Ghalib Jamal, C 201 16 095, Pengaruh Daya Tarik Wisata Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Objek Wisata Taipa Beach di Kota Palu Dengan Kepuasan Pengunjung Sebagai Variabel Intervening dibimbing oleh Harufuddin Thahir.

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh daya tarik wisata dan citra destinasi terhadap minat berkunjung kembali pada objek wisata Taipa Beach di Kota Palu dengan kepuasan pengunjung sebagai variabel intervening. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif. Populasi pada penelitian ini yang pernah melakukan kunjungan lebih dari satu kali dengan teknik penarikan sampel non probabilitysampling, yakni sebanyak 96 responden. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan sofware SmartPLS3.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel daya tarik wisata memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali, variabel citra destinasi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali, daya tarik wisata memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan pengunjung, citra destinasi memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan pengunjung, kepuasan pengunjung memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali, variabel daya tarik wisata tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali melalui kepuasan pengunjung, serta variabel citra destinasi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali melalui kepuasan pengunjung.

Kata kunci: daya tarik wisata, citra destinasi, minat berkunjung kembali, kepuasan pengunjung