Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Sofie Localfood Di Kota Palu

Salsa Anisah C20119296, “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Pada Sofie Localfood di Kota Palu” Dibimbing oleh Syamsul
Bachri.
Tujuan penelitian ini ingin mengetahui dan menganalisa pengaruh digital
marketing terhadap keputusan pembelian produk pada Sofie Localfood di Kota
Palu berdasarkan variabel interactive, incentive program, site design, dan cost.
Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini
adalah konsumen yang pernah membeli produk Sofie Localfood secara online.
Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan Non probability
sampling khususnya purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 75
responden. Pengambilan data menggunakan kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Variabel interactive, incentive
program, site design, dan cost secara serempak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian produk pada Sofie Localfood di Kota Palu. (2) Variabel
interactive secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian produk pada Sofie Localfood di Kota Palu. (3) Variabel incentive
program secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian produk pada Sofie Localfood di Kota Palu. (4) Variabel site design
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada
Sofie Localfood di Kota Palu. (5) Variabel cost secara parsial tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Sofie Localfood di Kota
Palu.
Kata Kunci: Digital Marketing, Keputusan Pembelian, dan Sofie Localfood.