PENGARUH DISKON HARGA DAN GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN APLIKASI TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Untad)

Diah Ayuning Mayangsari, Pengaruh Diskon Harga dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Aplikasi Tiktok Shop Pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Untad) Dibimbing Oleh Muzakir

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Diskon Harga dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Aplikasi Tiktok Shop Pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Untad). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z (lahir pada 1997-2012) yang tinggal di Kota Palu dan pernah melakukan transaksi pada Aplikasi Tiktok Shop. Teknik penarikan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert dan alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa diskon harga dan gratis ongkos kirim secara serempak dan parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Aplikasi Tiktok Shop Pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Untad).

Kata Kunci: Diskon Harga, Gratis Ongkos Kirim, Keputusan Pembelian.