PENGARUH ENTREPRENEURIAL MARKETING DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING UMKM DI HUTAN KOTA KECAMATAN MANTIKULORE

Khaerul Anwar C20118320, 2022. Pengaruh entrepreneurial marketing dan digital marketing terhadap keunggulan bersaing UMKM di Hutan Kota Kecamatan Mantikulore. Skripsi Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tadulako. Pembimbing Ira Nuriya Santi.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh variabel independen entrepreneurial marketing dan digital marketing terdahadap variabel dependen keunggulan bersaing UMKM di Hutan Kota Kecamatan Mantikulore. Jenis penelitian ini adalah riset konklusif deskriptif kausal dengan metode pendekatan observasi dan kuesioner, serta menggunakan analisis regresi linier berganda. Teknik penarikan sampel pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling sampling, yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Dalam penelitian ini menggunakan software SPSS sebagai alat analisis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel independen entrepreneurial marketing dan digital marketing secara parsial dan serempak berpengaruh terhadap variabel dependen keunggulan bersaing UMKM di Hutan Kota Kecamatan Mantikulore.

Kata Kunci: Entrepreneurial marketing, digital marketing, keunggulan bersaing