PENGARUH FLASH SALE DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA SHOPEE (STUDI KASUS PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI KECAMATAN BUMI RAYA)

NASYRAH C20120528 Pengaruh Flash Sale dan Hedonic Shopping
Motivation Terhadap Impulsive Buying Pada Shopee (Studi kasus pembelian
produk Skintific di Kecamatan Bumi Raya), dibimbing oleh Dr. Ira Nuriya
Santi,S.E.M.M
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh flash sale
dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying pada Shopee (studi
kasus pembelian produk skintific di Kecamatan Bumi Raya). Metode penarikan
sampel dengan menggunakan metode nonprobability sampling tepatnya
menggunakan purposive sampling sebesar 105 responden. Pengumpulan data
menggunakan kuesioner, yang kemudian di olah dengan menggunakan SPSS versi
26 dan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale dan hedonic shopping
motivation terhadap impulsive buying pada produk Skintific pada pengguna
aplikasi Shopee di Kecamatan Bumi Raya. Kemudian flash sale secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying pada produk Skintific
pada pengguna aplikasi Shopee di Kecamatan Bumi Raya. Kemudian hedonic
shopping motivation secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
impulsive buying pada produk Skintific pada pengguna aplikasi shopee di
Kecamatan Bumi Raya. Koefisien determinasi memperlihatkan nilai R square
sebesar 0,798 atau 79,8?n sisanya sebesar 20,2% dijelaskan oleh variabel
lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.
Kata kunci : Flash sale, Hedonic Shopping Motivation dan Impulsive
Buying