PENGARUH GAYA HIDUP DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE DI KOTA PALU

Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone di Kota Palu

Elsa Tri Novia, Stambuk C 201 16 500, Dibimbing oleh Harifuddin Thahir

ABSTRAKSI
Pengambilan keputusan pembelian merupakan suatu proses memilih pilihan terbaik dari beberapa pilihan alternatif lainnya yang digunakan secara efisien dalam berpikir kritis untuk memecahkan suatu masalah. Pada kehidupan masyarakat modern, keputusan masyarakat Kota Palu memilih dan membeli barang handphone dihubungkan dengan adanya gaya hidup yang maju, sehingga timbul keinginan untuk membeli barang handphone bermerek akan pula memberikan warna pada pola penggunaan individu. Pembuat smartphone iPhone memiliki opsi untuk menciptakan barang berkualitas yang dapat memenuhi harapan pelanggan. Kualitas suatu barang bisa menjadi vital di tengah persaingan ketat antara produsen. Sebuah produk berkualitas memiliki nilai tambah atas produk yang berbeda. Studi ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Kota Palu. Jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kausal. Sampel dalam penelitian ini adalah semua konsumen pengguna smartphone merek iPhone yang datang berkunjung di Banua Store Kota Palu berjumlah sebanyak 60 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel gaya hidup dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Banua Store Kota Palu. Variabel gaya hidup secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Banua Store Kota Palu. Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Banua Store Kota Palu.

Kata Kunci : Gaya Hidup, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian