Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Tadulako.

Kadek Seniriasih, Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako, Dibimbing oleh Ira Nuriya Santi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako. Dalam penelitian ini diambil sampel sebanyak 60 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner secara langsung dan online kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako. Metode analisis data dilakukan dengan metode Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan variabel Gaya hidup yang terdiri dari Aktivitas (X1), Minat (X2), dan Opini (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako, sedangkan secara parsial variabel Aktivitas (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako, secara parsial variabel Minat (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako, secara parsial variabel Opini (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako.

Kata Kunci: Gaya Hidup dan Keputusan Pembelian