Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Unilever Di Kalangan Generasi Z Studi Kasus : Mahasiswa PSDKU Universitas Tadulako Tojo Una-Una

“Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Unilever Di Kalangan Generasi Z Studi Kasus: Mahasiswa PSDKU Universitas Tadulako Tojo Una-Una” Ayuni M.Halik, C20120522, Dibimbing Oleh Dr.Rosidah P.Adam SE.,MP

ABSTRAK

Penelitian ini mengkaji pengaruh pemasaran hijau terhadap keputusan pembelian konsumen produk Unilever di kalangan mahasiswa Generasi Z di Universitas Tadulako Tojo Una-Una. Pemasaran hijau, yang meliputi produk hijau, harga hijau, tempat hijau, dan promosi hijau, penting dalam mempromosikan produk dan praktik yang ramah lingkungan.Mengingat Generasi Z semakin sadar akan isu-isu lingkungan, memahami perilaku pembelian mereka sebagai respons terhadap upaya pemasaran hijau menjadi sangat penting. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data yang dikumpulkan melalui survei yang didistribusikan kepada mahasiswa.Temuan menunjukkan adanya pengaruh signifikan dan simultan dari elemen-elemen pemasaran hijau terhadap keputusan pembelian, dengan produk hijau dan promosi hijau memiliki efek paling besar. Hasil ini menunjukkan bahwa perusahaan seperti Unilever dapat meningkatkan daya tarik pasar mereka dengan menekankan strategi pemasaran hijau yang disesuaikan untuk konsumen yang sadar lingkungan, khususnya di kalangan generasi muda.Penelitian ini berkontribusi pada pengetahuan manajemen pemasaran dan menawarkan wawasan praktis bagi bisnis yang bertujuan menarik dan mempertahankan pelanggan yang peduli lingkungan.

Kata Kunci : Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion Keputusan Pembelian