PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK VIVO DI DESA MOAHINO KECAMATAN WITA PONDA KABUPATEN MOROWALI

ABSTRAK

Miniarti C 201 19 350, “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Vivo Di Desa Moahino Kecamatan
Wita Ponda Kabupaten Morowali”. Dibimbing oleh Ira Nuriya Santi

Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan
promosi terhadap keputusan pembelian handphone merek Vivo di Desa Moahino
Kecamatan Wita ponda Kabupaten Morowali. Populasi yang digunakan dalam
penelitian ini adalah masyarakat Desa Moahino yang melakukan pembelian Hp Merek
Vivo. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah Teknik penarikan sampel
menggunakan teknik purposive sampling. Dengan kriteria tertentu maka sampel dalam
penelitian ini berjumlah 60 sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis
regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis data, persamaan regresi yang
didapat adalah sebagai berikut Y = 2,678 + 0,211X1 + 0,825X2 + 0,092X3 . Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Secara
Serempak Berpengaruh Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek
Vivo Di Desa Moahino Kecamatan Wita Ponda Kabupaten Morowali. Kemudian
secara parsial baik variabel kualitas produki, Citra merek, dan promosi secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Vivo Di
Desa Moahino. Koefisien determinasi memperlihatkan nilai R Square sebesar 0,868
yang menunjukkan bahwa 86,6% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh
variabel kualitas produk, citra merek dan promosi, sedangkan sisanya sebesar 13,4%
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini.

Kata kunci:, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi