PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GALAXY DISTRO

ABSTRAK
Nur Annisa, C20120360 Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Galaxy Distro, dibimbing oleh Prof. Dr. Zakiyah Zahara, SE., MM.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Galaxy Distro. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik nonprobability sampling tepatnya purposive sampling sebesar 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, yang kemudian diolah dengan menggunakan SPSS 26 dan analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk, harga dan lokasi secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Galaxy Distro. Kemudian Kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Galaxy Distro, Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Galaxy Distro, dan Lokasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Galaxy Distro. Kofisien determinasi memperlihatkan nilai Adjusted R square sebesar 0,579 atau 57,9?n sisanya sebesar 42,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Lokasi dan Keputusan Pembelian