PENGARUH LABEL HALAL, KUALITAS MEREK, DAN HARGA TERHADAP PEMBELIAN ULANG SPIRULINA HNI DI KOTA PALU

Riska Amalia Syafitri, “Pengaruh La bel Halal, Kualitas Merek, dan Harga terhadap Pembelian Ulang Spirulina HNI di Kota Palu”. Dibimbing oleh Syamsul Bachri.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, kualitas merek, dan harga terhadap pembelian ulang Spirulina HNI di Kota Palu. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang didapat dari penyebaran kuesioner langsung kepada responden. Metode pengolahan data yang digunakan peneliti adalah analisis regresi linier berganda. Penelitian ini menggunakan program SPSS versi 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal, kualitas merek, dan harga secara serempak berpengaruh signifikan terhadap pembelian ulang Spirulina HNI di Kota Palu. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa secara parsial label halal, kualitas merek, dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian ulang. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,896. Artinya bahwa variabel label halal, kualitas merek, dan harga mampu mempengaruhi pembelian ulang Spirulina HNI di Kota Palu sebesar 89,6 %. Sedangkan 10,4 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disertakan pada penelitian ini.
Kata kunci : Label Halal, Kualitas Merek, Harga, Pembelian Ulang, Spirulina HNI.