PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP LOYALITAS PEMBELIAN HP OPPO DI KECAMATAN BUNGKU TENGAH KABUPATEN MOROWALI

ABSTRAK
Komang Adi Yasa, Stambuk C20119461, judul penelitian “Pengaru Promosi dan Harga Terhadap Loyaitas Pembelian Hp Oppo di Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali”. Dibimbing oleh Dr. Maskuri Sutomo. SE, M. Si
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap loyalitas pembelian hp oppo di Kecamatan Bungku Tengah, Kabupaten Morowali. Tipe penelitian ini adalah deskriptif kausal. Teknik penarikan sampel menggunakan purposive sampling, di peroleh sampel sebanyak 60 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, yang kemudian di olah dengan menggunakan SPSS versi 26 Metode analisis yang di gunakan adalah metode analisis regresi liniear berganda. Secara serempak variabel promosi (X1) dan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pembelian hp oppo di Kecamatan Bungku Tengah, Kabupaten Morowali. Kemudian pada uji parsial variabel promosi (X1) dan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pembelian hp oppo di Kecamatan Bungku Tengah, Kabupaten Morowali. Koefisien determinasi memperlihatkan nilai R square sebesar 0, 627 atau 62,7?n sisanya sebesar 37,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam model regresi.
Kata kunci : Promosi, Harga, Loyalitas Pelanggan