LINGGA EUGENIA AULIA KAORI SUHARTO PAPUTUNGAN (2022) PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI TOKOPEDIA DI KOTA PALU. Sarjana thesis, Universitas Tadulako.
Full text not available from this repository.Abstract
Lingga Eugenia Aulia Kaori Suharto Paputungan, Pengaruh Promosi Penjualan dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Tokopedia di Kota Palu. Dibimbing oleh Syamsul Bachri.
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi penjualan dan brand image secara serempak dan parsial terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi Tokopedia di Kota Palu. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Palu yang berusia diatas 19 tahun dan pernah berbelanja minimal 1 kali melalui aplikasi Tokopedia dalam waktu enam bulan terakhir. Teknik penarikan sample dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah responden 60 orang. Pengambilan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kemudian diolah menggunakan SPSS versi 26. Skala pengukuran dalam penelitian ini adalah skala likert dengan analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel promosi penjualan dan brand image secara serempak dan parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembalian melalui aplikasi Tokopedia di Kota Palu.
Kata kunci: promosi penjualan, brand image, keputusan pembelian, Tokopedia
Item Type: | Thesis (Sarjana) |
---|---|
Commentary on: | Eprints 0 not found. |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Ekonomi Manajemen |
SWORD Depositor: | Users 0 not found. |
Depositing User: | Users 0 not found. |
Date Deposited: | 22 Jan 2025 07:16 |
Last Modified: | 06 Feb 2025 07:14 |
URI: | https://repository.untad.ac.id/id/eprint/130031 |
Baca Full Text: | Baca Sekarang |