PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBJEKTIF TERHADAP NIAT MEMBELI KEMBALI PADA MARKETPLACE SHOPEE DI UNIVERSITAS TADULAKO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap dan norma
subjektif baik secara simultan maupun parsial terhadap niat beli ulang pada
Marketplace Shopee di Universitas Tadulako. Metode penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini adalah metode deskripsi kausal. Adapun sampel yang
digunakan pada penelitian ini yaitu sebanyak 90 responden dengan bentuk
pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang
digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS
versi 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel sikap berpengaruh
positif dan signifikan terhadap niat beli ulang pada Marketplace Shopee di
Universitas Tadulako dan variabel norma subjektif berpengaruh positif dan
signifikan terhadap niat beli ulang pada Marketplace Shopee di Universitas
Tadulako. Sedangkan untuk hasil penelitian secara simultan variabel sikap dan
norma subjektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang pada
Marketplace Shopee di Universitas Tadulako