PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP NIAT BELI MOTOR YAMAHA VIXON DI KOTA TENTENA

PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP NIAT BELI MOTOR YAMAHA VIXION DI KOTA TENTENA

Aprilini Kartini Makaudis (C 201 13 067) dibimbing oleh Bapak Harifuddin Thahir selaku pembimbing I dan Ibu Ira Nuriya Santi selaku pembimbing II.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Untuk mengetahui apakah sikap dan norma subyektif berpengaruh secara serempak terhadap niat beli motor Yamaha Vixion di Kota Tentena, (2) untuk mengetahui apakah sikap berpengaruh secara parsial terhadap niat beli motor Yamaha Vixion di kota Tentena, (3) untuk mengetahui apakah norma subyektif berpengaruh secara parsial terhadap niat beli motor Yamaha Vixion di kota Tentena. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kausal. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu sebanyak 45 responden dengan bentuk pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis dan pengujian hipotesis dapat disimpulkan bahwa: (1) berdasarkan hasil uji regresi diperoleh bahwa variabel Sikap dan Norma Subyektif berpengaruh serempak terhadap variabel niat beli. (2) berdasarkan hasil uji regresi diperoleh bahwa variabel Sikap secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli. (3) berdasarkan hasil uji regresi diperoleh bahwa variabel Norma Subyektif secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli

Kata kunci : Sikap, Norma Subyektif dan Niat Beli