PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP NIAT BELI SEPATU CONVERSE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TADULAKO DI KOTA PALU

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Sikap dan Norma Subyektif Terhadap Niat Beli Sepatu Converse pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tadulako di Kota Palu. Jenis penelitian ini kuantitatif dengan tipe penelitian deskriptif kausal. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tadulako di Kota Palu. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 60 orang. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan uji F dan uji t.
Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa sikap dan norma subyektif secara simultan berpengaruh signifikan terhadap niat beli sepatu Converse pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tadulako di Kota Palu, dengan nilai signifikan sebesar 0,000 0,05 (nilai alpha) dan Fhitung sebesar 10,402. Hasil uji parsial sikap menunjukkan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 (nilai alpha). Hasil uji parsial norma subyektif menunjukkan nilai signifikan sebesar 0,020 < 0,05 (nilai alpha), yang berarti berpengaruh signifikan terhadap niat beli sepatu Converse pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tadulako di Kota Palu.

Kata Kunci: Sikap, Norma Subyektif, Niat beli.