PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN VARIAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KAFE BINTANG DI KELURAHAN BUNGI KECAMATAN BUNGKU TENGAH

ABSTRAK
Andi Adriani (C 201 19 362) Judul Penelitian: “Pengaruh Store Atmosphere
dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Kafe Bintang di
Kelurahan Bungi Kecamatan Bungku Tengah”. Dibimbing oleh Bapak Dr.
Syamsul Bahri DG. Parani, SE., MM

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Store Atmosphere dan
Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Kafe Bintang di Kelurahan
Bungi Kecamatan Bungku Tengah. Jenis penelitian yang digunakan adalah
deskriptif kausal. Populasi dalam penelitian ini dikhususkan pada seluruh
Pelanggan pada Kafe Bintang di Kelurahan Bungi Kecamatan Bungku Tengah.
Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan purposive
sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden. Pengambilan data
menggunakan kuesioner, yang kemudian diolah dengan menggunakan SPPS For
Windows Release 0.23. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel store
atmosphere dan varian produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian pada Kafe Bintang di Kelurahan Bungi Kecamatan Bungku
Tengah.

Kata Kunci: Store Atmosphere, Varian Produk, dan Keputusan Pembelian.