PENGARUH STRATEGI INOVASI, KREATIVITAS, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA PRODUK KERAJINAN ROTAN DI KOTA PALU

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi inovasi, kreativitas, dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada produk kerajinan rotan di Kota Palu. Objek penelitian ini adalah seluruh pemilik dan karyawan pada industri kreatif rotan di Kota Palu yang masih aktif dalam melakukan proses produksi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif verifikatif dengan jenis penelitian kuantitatif. Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampel jenuh dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Pengumpulan data dilakukan secara langsung dengan menyebarkan kuisioer pada responden sebanyak 12 pemilik dan 48 karyawan industri kreatif rotan di Kota Palu. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel strategi inovasi, kreativitas, dan kualitas produk secara serempak memiliki pengaruh positif terhadap keunggulan bersaing pada produk kerajinan rotan di Kota Palu. Kemudian secara parsial, strategi inovasi berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing pada produk kerajinan rotan di Kota Palu, kreativitas berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing pada produk kerajinan rotan di Kota Palu, dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing pada produk kerajinan rotan di Kota Palu.