PENGARUH ULASAN PRODUK DAN METODE PEMBAYARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BELANJA PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TADULAKO)

Munira.S. Daeng Situju, Pengaruh Ulasan Produk Dan Metode Pembayaran Terhadap Keputuan Pembelian Belanja Pada E-commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Tadulako). Dibimbing Oleh Muzakir
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Ulasan Produk Dan Metode Pembayaran Terhadap Keputuan Pembelian Belanja Pada E-commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Tadulako). Penelitian ini menggunakan jenis penelitian (Eksplanatory Research) dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini ada tiga yaitu ulasan produk, metode pembayaran dan keputusan pembelian. Pengumpulan data diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada mahasiswa universitas tadulako yang pernah melakukan pembelian pada e-commerce shopee. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah Proportionate stratified random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 91 responden. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala Likert dengan analisis data menggunakan regresi linear berganda . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ulasan produk dan metode pembayaran baik secara serempak dan parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna e-commerce Shopee di Universitas Tadulako.

Kata kunci: Ulasan Produk, Metode Pembayaran, Keputusan Pembelian