PENGARUH WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI ALAT PRAKTIK SISWA TATA KECANTIKAN SMK NEGERI 1 PALU

Arya Alfareza Usman (B 501 20 058) Program Studi Ilmu Komunikasi
Konsentrasi Broadcasting Universitas Tadulako. Skripsi Pengaruh Word of
Mouth Terhadap Minat Beli Alat Praktik Siswa SMK Negeri 1 Palu.
Dibimbing Oleh Sumarni Zainuddin Sebagai Pembimbing I dan Ahmad
Fauzan Sebagai Pembimbing II.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan Word of Mouth
terhadap minat beli alat praktik Pinkflash siswa tata kecantikan SMK Negeri 1 Palu,
dan untuk mengetahui secara parsial indikator Word of Mouth mana yang
berpengaruh signifikan terhadap minat beli alat praktik Pinkflash siswa tata
kecantikan SMK Negeri 1 Palu. Penelitian ini menggunakan tipe eksplanatif dengan
pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 49 responden yakni
siswa jurusan tata kecantikan SMK Negeri 1 Palu, teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner secara online. Untuk analisis data penelitian ini
menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 25.
Penelitian ini menunjukkan pengaruh Word of Mouth terhadap minat beli
diperoleh R square sebesar 0.221 atau 22.1% yang berarti menurut kategori
Guilford termasuk kategori rendah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji F
secara simultan diperoleh nilai F hitung 4.257 > F tabel 2.21 dengan signifikansi
0.10. Dapat disimpulkan bahwa Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap
minat beli alat praktik Pinkflash siswa tata kecantikan SMK Negeri 1 Palu. Hasil
uji t secara parsial diperoleh indikator dorongan berpengaruh signifikan terhadap
minat beli alat praktik Pinkflash siswa tata kecantikan SMK Negeri 1 Palu, indikator
membicarakan dan rekomendasi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli
alat praktik Pinkflash siswa tata kecantikan SMK Negeri 1 Palu.

Kata Kunci: Pengaruh, Word of Mouth, Minat Beli.