PENGARUH WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT VAKSINASI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS TADULAKO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth terhadap minat vaksinasi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Tadulako. Penelitian ini menggunakan teori dari Hughes (2015) yang mengatakan Word of Mouth memiliki dua jenis yaitu, Word of Mouth positif dan Word of Mouth negatif. Tujuan dari adanya penelitian ini yaitu untuk mengetahui Word of Mouth positif dan Word of Mouth negatif secara simultan dan parsial memiliki pengaruh yang signifikan atau sebaliknya. Tipe penelitian yang digunakan adalah tipe penelitian kuantitatif eksplanatif. Teknik penarikan sampel yang digunakan peneliti adalah simple random sampling yang merupakan salah satu bagian dari probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan melakukan survey melalui kuesioner yang disebar secara online melalui aplikasi whatsapp. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu, menggunakan regresi linear berganda.

Hasil analisis data penelitian membuktikan bahwa: (1) Secara simultan berdasarkan hasil uji F, terdapat pengaruh yang signifikan pada Word of Mouth positif dan Word of Mouth negatif terhadap minat vaksinasi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Tadulako, (2) Secara Parsial berdasarkan hasil uji t, terdapat pengaruh yang signifikan pada Word of Mouth positif terhadap minat vaksinasi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Tadulako, dan Word of Mouth negatif tidak berpengaruh signifikan terhadap minat vaksinasi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Tadulako.

Kata Kunci: Word of Mouth, Minat, Vaksinasi, Mahasiswa Ilmu Komunikasi.