REPRESENTASI PERAN IBU DIFABEL DALAM IKLAN DANCOW FORTIGRO VERSI CINTA BUNDA SEMPURNA (ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE )

NURNADIVA. STAMBUK B501 17 005. REPRESENTASI PERAN IBU DIFABEL DALAM IKLAN DANCOW FORTIGRO VERSI CINTA BUNDA SEMPURNA (ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE). Program Studi Ilmu Komunikasi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Tadulako. Dibawah bimbingan Stepanus Bo’do dan Citra Antasari.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran ibu difabel yang direpresentasikan dalam iklan Dancow Fortigro versi cinta bunda sempurna. Tipe penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan menggunakan metode analisis semiotika sebagai analisis data. Penulis meneliti peran ibu difabel yang terkandung dalam iklan Dancow Fortigro versi cinta bunda sempurna yang dianalisis dengan model triadik Charles Sanders Peirce yaitu terdiri dari representament, object yang kemudian terbagi menjadi tiga yaitu ikon, indeks dan simbol dan interpretant.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa representasi peran ibu difabel dengan beberapa tanda representament (sign), objek (ikon, indeks dan simbol), dan interpretant yang ditemukan. Pertama, temuan tanda peran ibu difabel yang tangguh dalam melakukan peran sebagai seorang ibu meskipun seorang difabel dengan gangguan penglihatan (tunanetra). Kedua, tanda peran ibu difabel yang perhatian dan kasih sayang. Ketiga, tanda peran ibu difabel sebagai pendidik agar tertanamnya kemandirian dan sifat tolong menolong dalam diri sang anak. Keempat, peran ibu difabel dalam memenuhi kebutuhan nutrisi anak agar tetap terpenuhi dengan baik. Kelima, meskipun representasi peran ibu difabel dalam iklan Dancow Fortigro Versi Cinta Bunda Sempurna tidak memenuhi 6 poin peran ibu menurut Ngalim Purwanto, seorang ibu tidak dikatakan gagal dalam menjalankan peran seorang ibu dalam keluarga.

Kata Kunci : Representasi, Peran Ibu Difabel, Iklan, Semiotika