SEGMENTASI GAYA HIDUP PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS DI UNIVERSITAS TADULAKO

Fendi Saleh C20117327, Judul Penelitian “Segmentasi Gaya Hidup Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Di Universitas Tadulako”
Dibimbing Oleh Dr. Zakiyah Zahara,SE. MM
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bahwa segmentasi tidak hanya digunakan dalam kegiatan bisnis saja tetapi telah berkembang ke berbagai bidang termasuk pendidikan. Dalam bidang pendidikan, segmentasi dapat digunakan untuk mendapatkan informasi yang berguna mengenai karakteristik peserta didik. Informasi tersebut dapat dijadikan bahan masukan untuk menyusun program-program akademik yang mengakomodasi keunikan karakter peserta didik. Peneliti tertarik untuk meneliti segmentasi Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, di Universitas Tadulako, karena Fakultas tersebut banyak diminati mahasiwa sehingga banyak membutuhkan informasi mengenai karakter Mahasiswanya untuk menyusun program-program akademik yang lebih baik. Dalam penelitian ini penulis menggunakan variabel gaya hidup sebagai dasar segmentasi. Gaya hidupnya menggunakan AIO dengan melihat standar nilai dan gaya hidup atau yang disingkat (VALS).
Dari penelitian ini terlibat bahwa mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, di Universitas Tadulako, terbagi menjadi delapan klaster/segmen, yaitu Klaster/Segmen 1 Mahasiswa Innovators (13%), Klaster/Segmen 2 Mahasiswa Experiencers (10%), Klaster/Segmen 3 Mahasiswa Makers (22%), Klaster/Segmen 4 Mahasiswa Thinkers (11%), Klaster/Segmen 5 Mahasiswa Strivers (3%), Klaster/Segmen 6 Mahasiswa Achievers (36%), Klaster/Segmen 7 Mahasiswa Believers (3%), Klaster/Segmen 8 Mahasiswa Survivors (2%)
Kata Kunci: Segmentasi, Value And Lifestyles Dalam Activity, Interest Opinion (AIO)