STRATEGI BERTAHAN HIDUP PEDAGANG PAKAIAN DIPASAR MASOMBA KELURAHAN TATURA UTARA KECAMATAN PALU SELATAN

Wirnayanty, B 201 20 012, Strategi Bertahan Hidup Pedagang Pakaian di Pasar Masomba Kota Palu, dibimbing oleh Zaiful dan Roslinawati
Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi bertahan hidup yang diterapkan oleh pedagang pakaian di Pasar Masomba dalam menghadapi berbagai tantangan, seperti persaingan dengan pasar modern, dampak bencana alam, dan dinamika ekonomi lokal. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pedagang pakaian aktif di Pasar Masomba yang dipilih secara purposive berdasarkan kriteria tertentu.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang pakaian mengadopsi berbagai strategi, antara lain diversifikasi produk, penyesuaian harga, pemberian diskon, dan penggunaan media sosial sebagai alat pemasaran. Selain itu, modal sosial berupa jaringan hubungan antar pedagang juga menjadi elemen penting dalam mempertahankan usaha. Pedagang memanfaatkan hubungan saling percaya untuk berbagi informasi, mendukung pengadaan barang, dan meminjamkan modal. Inovasi, adaptasi terhadap teknologi, serta solidaritas antar pedagang menjadi kunci utama keberhasilan dalam menghadapi tantangan.
Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam mengkaji strategi bertahan hidup dalam konteks pasar tradisional dan memberikan saran praktis bagi pedagang dan pemerintah daerah untuk meningkatkan keberlanjutan pasar tradisional sebagai bagian dari ekonomi lokal.
Kata Kunci: Pasar Masomba, pedagang pakaian, strategi bertahan hidup, modal sosial, inovasi.