Strategi Manajemen Media Penyiaran MS Radio Palu Dalam Menghadapi Era New Media

Tujuan penelitian ini untuk mengkaji strategi manajemen media penyiaran MS Radio Palu dalam menghadapi era new media. Penelitian ini menggunakan Metodelogi deskriptif kualitatif, dengan menggunakan teori strategi manajamen media dari Ikhwan (2020:14) yaitu planning, organizing, influencing dan controlling. Dasar penelitian ini adalah tindakan (Action research), dengan jumlah informan sebanyak 6 (enam) orang. Pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisa data menggunakan deskriptif kualitatif, pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi manajemen media penyiaran MS Radio Palu dalam menghadapi era new media melalui 4 (empat) strategi manajemen media yaitu : 1) perencanaan (planning), perencanaan yang dilakukan MS Radio palu meliputi perencanaan program, meningkatkan kualitas program, menempatkan jadwal sesuai segmentasi pendengar, dan evaluasi program. 2) pengorganisasian (organizing) dilakukan dengan cara menempatkan secara tepat tugas yang harus dikerjakan, siapa yang mengerjakan dan bagaimana tugas-tugas tersebut dikelompokkan. 3) memengaruhi (influencing) dilakukan untuk memengaruhi karyawan, MS Radio menerapkan komunikasi terbuka dan berlangsung akrab antara atasan dan bawahan. 4) pengawasan (controling), Pengawasan yang dilakukan di MS Radio merupakan proses pengawasan yang menentukan seberapa jauh suatu rencana dan tujuan sudah dapat diwujudkan oleh suatu penyiaran. Hasil Penelitian juga menunjukkan hambatan yang di alami MS Radio Palu yaitu bencana ditahun 2018, pandemi covid-19, dan faktor listrik yang belum stabil dikota palu.

Kata Kunci : Strategi manajemen media, MS Radio , new media