STUDI PERILAKU SOSIAL PEDAGANG PAKAIAN DI PASAR INPRES KELURAHAN KAMONJI KOTA PALU

Saripiana Aswiati, B 201 20 038. Studi Perilaku Sosial Pedagang Pakaian Di Pasar Inpres Kelurahan Kamonji Kota Palu. Dibimbing oleh Abdul Hakim dan Moh. Nutfa.

Tujuan penelitian yaitu untuk: (1) mengetahui perilaku sosial pedagang pakaian dalam memasarkan dagangan; (2) mengetahui strategi pedagang pakaian dalam menghadapi hambatan sosial ekonomi dalam memasarkan dagangan di Pasar Inpres Kelurahan Kamonji Kota Palu. Teori yang digunakan adalah teori behaviorisme B.F Skinner. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan tipe deskriptif. Pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penentuan informan secara purposive dengan menentukan 6 informan yang terdiri dari kepala pasar dan pedagang pakaian.

Hasil penelitian menunjukan bahwa; (1) perilaku sosial pedagang pakaian yaitu upaya untuk mempengaruhi atau menarik minat pelanggan, melayani pembeli, dan menaggapi tawaran pembeli; (2) strategi pedagang menghadapi hambatan sosial ekonomi yaitu meminjam modal uang, berani bersaing, dan penjualan online. Disimpulkan bahwa perilaku pedagang dalam melayani pembeli menerapkan daya saing dan menciptakan suasana toko modern yang efektif bagi penjualan.

Kata Kunci : Perilaku sosial, Pedagang, Pakaian