TANGGUNG JAWAB ENDORSER DALAM ENDORSEMENT DITINJAU DARI SEGI HUKUM PERDATA

Faradila Mubin Raja Dewa, D10120065, Tanggung Jawab Endorser dalam
Endorsement Ditinjau dari Segi Hukum Perdata, Tahun 2024, Pembimbing I:
Sulwan Pusadan, S.H.,M.H, Pembimbing II: Rahmia Rachman, S.H,M.Kn.
Banyaknya pelaku usaha yang kini muncul sebagai online shop di Instagram untuk
memasarkan produknya menimbulkan persaingan usaha yang semakin ketat antar
pelaku usaha, sehingga mereka memerlukan sebuah strategi agar mampu bersaing
dengan pelaku usaha lainnya, yaitu dengan bekerja sama dengan pihak lain seperti
selebgram yang tentunya memiliki followers yang banyak dan membuka jasa
endorse untuk melakukan promosi. Salah satu online shop yang tertarik
menggunakan jasa endorse adalah Koibito dengan nama akun Instagram
@koibito_official. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor penghambat
terlaksananya prestasi pada pelaksanaan perjanjian endorsement antara endorser
dengan online shop Koibito dan mengetahui tanggung jawab endorser terhadap
online shop Koibito jika terjadi wanprestasi dalam perjanjian endorsement. Jenis
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian hukum empiris.
Penelitian dilaksanakan di online shop Koibito. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa faktor-faktor yang menghambat terlaksananya prestasi pada pelaksanaan
perjanjian endorsement antara endorser dengan online shop Koibito antara lain:
Pertama, dari sisi endorser, yakni: tidak menjalin komunikasi yang baik terkait
pengeditan video review, kurangnya keterbukaan endorser dalam pelaksanaan
perjanjian, serta kurangnya kesadaran atau wawasan endorser terkait pentingnya
memenuhi prestasi. Kedua, dari sisi endorsee, yakni: kebijakan endorsee tidak
tegas, tidak memiliki informasi mengenai watak dan track record endorser, serta
kurangnya kesadaran pihak online shop mengenai pentingnya membuat perjanjian
endorsement secara tertulis dengan baku dan formal. Tanggung jawab yang
diberikan oleh endorser kepada pemilik bisnis online shop Koibito yaitu pemberian
ganti rugi berupa refund sesuai dengan harga rate card yang telah disepakati oleh
kedua belah pihak.
Kata Kunci: Tanggung Jawab, Endorser, Endorsement.