ANALISIS PERBEDAAN EKUITAS MEREK MOTOR MATIC ANTARA HONDA BEAT DAN YAMAHA MIO M3 DI KOTA PALU (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TADULAKO)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa apakah ada perbedaan
atau tidak ada perbedaan ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi
merek, loyalitas merek, dan persepsi kualitas, antara Honda BeAT dan Yamaha
Mio M3 studi pada mahasiswa Fakultas ekonomi Universitas Tadulako. Teknik
penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling (sampel
kebetulan), dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Pengambilan data
menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode
analisis menggunakan metode analisis data Uji t Dua variabel bebas sampel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Variabel kesadaran merek dengan
indikator yaitu mengingat merek dengan baik, mengenali merek dengan baik,
mengetahui merek sebelum adanya kuisioner, dapat menjelaskan spesifikasi, dan
merek melekat kuat dibenak. Antara Honda BeAT dan Yamaha Mio M3 Tidak
memilki perbedaan yang singnifikan studi pada Fakultas ekonomi Universitas
Tadulako. (2) Variabel asosiasi merek dengan indikator yaitu memilki design
yang baik, memilki logo yang unik, kombinasi warna yang serasi, kesesuaian
harga, manfaat psikologi, gaya hidup, kesesuain dengan tren, kepribadian, dan
saingan Antara Honda BeAT dan Yamaha Mio M3 Tidak memilki perbedaan
yang singnifikan studi pada Fakultas ekonomi Universitas Tadulako. (3) Variabel
loyalitas merek dengan indikator yaitu menyukai merek, merekomendasikan
produk, dan komitmen mengunakan produk Antara Honda BeAT dan Yamaha
Mio M3 Tidak memilki perbedaan yang singnifikan studi pada Fakultas ekonomi
Universitas Tadulako. (4) Variabel persepsi kualitas dengan indikator yaitu
memiliki performa yang baik, nyaman saat dikendarai, kesesuaian spesifikasi dari
produsen, kehandala, fitur-fitur sesuai dengan konsep, banyak pilihan
warna/varian, Antara Honda BeAT dan Yamaha Mio M3 Tidak memilki
perbedaan yang singnifikan studi pada Fakultas ekonomi Universitas Tadulako