PENGARUH KOREAN WAVE DAN BEAUTY VLOGGER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK KECANTIKAN KOREA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Korean wave dan
beauty vlogger review terhadap minat beli produk Nature Republic Aloe Vera.
Permasalahan yang dikemukakan dalam penelitian tersebut yaitu apakah terdapat
pengaruh secara serempak, dan parsial yang signifikan variabel Korean wave dan
beauty vlogger review terhadap minat beli produk Nature Republic Aloe Vera.
Dari permasalahan di atas, diajukan hipotesis penelitian bahwa diduga terdapat
pengaruh signifikan dari kedua variabel X tersebut terhadap variabel Y. Untuk
membuktikan hiipotesis tersebut, peneliti menggunakan analisis regresi liner
berganda dengan aplikasi SPSS 16. Dari hasil penelitian ditemukan bahwa
Korean wave dan beauty vlogger review secara serempak terdapat pengaruh
signifikan terhadap minat beli, dilihat dari nilai sig.F lebih kecil dari α (0.003 <
0.05). Kemudian Korean wave secara parsial terdapat pengaruh tidak signifikan
terhadap minat beli, dilihat dari nilai sig.t lebih besar dari α (0.326 > 0.05).
Kemudian beauty vlogger review secara parsial terdapat pengaruh signifikan
terhadap minat beli, dilihat dari nilai sig.t kecil besar dari α (0,016 < 0.05).