STRATEGI PROMOSI PINISI.ID DALAM MEMPERTAHANKAN MINAT PENGUNJUNG KAPAL PINISI PANTAI LOSARI DI KOTA MAKASSAR

Istiqlalia (B 501 21 193) Program Studi Ilmu Komunikasi, Konsentrasi Public
Relations, Universitas Tadulako. Skripsi berjudul Strategi Promosi Pinisi.Id
dalam Mempertahankan Minat Pengunjung Kapal Pinisi Pantai Losari di
Kota Makassar. Dibimbing oleh Dr. A. Febri Herawati N, S.Sos., M.I.Kom.
selaku Pembimbing I dan Roman Rezki Utama, M.I.Kom. selaku Pembimbing
II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang diterapkan
Pinisi.Id dalam mempertahankan minat pengunjung terhadap Kapal Pinisi sebagai
destinasi wisata unggulan di Pantai Losari, Kota Makassar. Penelitian
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data
melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian
terdiri dari pihak pengelola Kapal Pinisi (Pinisi.Id), BPPD Sulawesi Selatan serta
pengunjung Kapal Pinisi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pinisi.Id menerapkan strategi promosi
melalui bauran promosi (promotion mix) yang meliputi: (1) periklanan
(advertising) melalui baliho, spanduk, dan media sosial; (2) promosi penjualan
(sales promotion) seperti program Cheerful Rain; (3) penjualan personal (personal
selling) melalui tour guide dan kerja sama dengan stakeholder; (4) pemasaran
langsung (direct marketing) melalui pameran wisata dan kerja sama agen
perjalanan; serta (5) hubungan masyarakat (public relations) lewat event budaya
dan kolaborasi media. Seluruh strategi ini dilakukan secara terintegrasi dengan
mengangkat nilai budaya Kapal Pinisi sebagai simbol lokal Sulawesi Selatan.
Kesimpulannya, strategi promosi yang dilakukan Pinisi.Id terbukti efektif dalam
mempertahankan bahkan meningkatkan minat pengunjung, memperkuat identitas
wisata lokal, serta mendukung keberlanjutan pariwisata bahari berbasis budaya di
Kota Makassar.
Kata Kunci: Strategi Promosi, Kapal Pinisi, Minat Pengunjung, Pariwisata
Bahari, BPPD Sulawesi Selatan