PREFERENSI MAHASISWA DALAM MENGGUNAKAN MEDIA (STUDI PERBANDINGAN ANTARA MEDIA YOUTUBE DAN MEDIA TELEVISI PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS TADULAKO)

Rivaldi Chayser. B501 21 151. Program Studi Ilmu Komunikasi Konsentrasi
Broadcasting. Skripsi Preferensi Mahasiswa Dalam Menggunakan Media
(Studi Perbandingan Antara Media Youtube dan Media Televisi pada Mahasiswa
Ilmu Komunikasi Universitas Tadulako). Dibimbing oleh Muh. Isa Yusaputra
sebagai Pembimbing I dan Nur Haidar sebagai Pembimbing II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan preferensi
mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Tadulako angkatan 2021 dalam
menggunakan media youtube dan televisi, serta mengidentifikasi media yang lebih
dominan digunakan untuk memenuhi kebutuhan informasi, hiburan, identitas
pribadi, dan interaksi sosial. Perkembangan teknologi digital dan fenomena
konvergensi media telah mengubah pola konsumsi generasi muda, sehingga
mahasiswa kini lebih aktif dan selektif dalam memilih media sesuai gaya hidupnya.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik survei.
Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 74 responden yang dipilih
secara proporsional dari total populasi 290 mahasiswa. Instrumen penelitian
disusun berdasarkan teori Uses and Gratification dengan empat dimensi utama,
yaitu informasi, identitas pribadi, interaksi sosial, dan hiburan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa media youtube lebih dominan
dibandingkan televisi hampir pada seluruh dimensi. Secara Keseluruhan, youtube
dipilih sebesar 75,10 %, sedangkan televisi 52,88 %. Pada dimensi informasi,
youtube memperoleh 81,76%, televisi 54,22%. Pada identitas pribadi, youtube
78,69 ?n televisi 46,40 %. Sedangkan pada interaksi sosial, youtube 58,79 ?rbanding dengan televisi 63,69 %. Pada aspek hiburan, youtube memperoleh
80,89 % sedangkan televesi 47,20 %. Data ini menegaskan bahwa mahasiswa lebih
menyukai media yang fleksibel, beragam, serta dapat diakses kapan saja sesuai
minat pribadi, sementara televisi masih dipakai terutama untuk berita dan program
formal.
Temuan ini mencerminkan pergeseran budaya komunikasi dari media
konvensional ke media digital. Penelitian ini memperkuat teori Uses and
Gratifications bahwa setiap individu menggunakan media berdasarkan kebutuhan
dan kepuasan tertentu. sedangkan media televisi mulai mengalami penurunan daya
tarik karena sifatnya yang pasif dan kurang interaktif bagi generasi muda.
.
Kata Kunci: Preferensi,Youtube, Televisi, Uses and Gratification.