PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA INSTAGRAM PADA FAYM THRIFT(STUDI PADA GENERASI Z DI KOTA PALU)

ABSTRAK
Dhita Anggraeni C20119313, Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Instagram Pada Faym Thrift (Studi Pada Generasi Z di Kota Palu). Dibimbing oleh Ira Nuriya Santi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh social media marketing yang terdiri dari conten creation, content sharing, connecting, dan community building terhadap keputusan pembelian Generasi Z pengguna instagram pada Faym Thrift di Kota Palu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian survey. Sampel penelitian ini adalah generasi Z pengguna instagram pada Faym Thrift di Kota Palu berdasarkan teknik purposive sampling sehingga jumlah responden yaitu 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu metode regresi linear berganda dengan bantuan alat analisis software SPSS versi 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa conten creation, content sharing, connecting, dan community building secara simultan berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Content creation berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Content sharing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Connecting berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan community building tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna instagram pada Faym Thrift di Kota Palu.
Kata Kunci: Social media marketing, keputusan pembelian, pengguna instagram, generasu Z.