PENGARUH DISKON DAN DAYA TARIK KONTEN LIVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SKINTIFIC DI MARKETPLACE TIKTOK

Iloh Epa Santi C20123161, Pengaruh Diskon Dan Daya Tarik Konten Live
Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Di Marketplace TikTok,
Dibimbing oleh Wahyuningsih.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon dan daya tarik
konten live terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di
marketplace TikTok. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi
dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang pernah
membeli skincare Skintific di marketplace TikTok. Penarikan sampel dalam
penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan menggunakan
teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 90
responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui observasi,
kuesioner dan dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan yaitu regresi
linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Diskon dan daya tarik
konten live secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian produk skincare Skintific di marketplace TikTok. (2) Diskon secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare
Skintific di marketplace TikTok. (3) Daya tarik konten live secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di
marketplace TikTok.
Kata Kunci: Diskon, Daya Tarik Konten Live, Keputusan Pembelian.