PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN THRIFT MELALUI IMPULSE BUYING PADA GENERASI Z DI KOTA PALU

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Fear
of Missing Out (FoMO) dan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian
pakaian thrift melalui Impulse Buying pada Generasi Z di Kota Palu. Jenis
penelitian yang digunakan adalah asosiatif kausal. Teknik penarikan sampel dalam
penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan
sebanyak 140 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah
pembagian kuesioner dan diolah menggunakan SmartPLS versi 4.1. Skala yang
digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert dan alat analisis yang digunakan
adalah PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh FoMO secara langsung
berpengaruh positif terhadap impulse buying dan berpengaruh negatif terhadap
keputusan pembelian, kualitas produk secara langsung berpengaruh positif terhadap
impulse buying dan keputusan pembelian, serta impulse buying berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian. Hasil secara tidak langsung menunjukkan bahwa
impulse buying dapat memediasi hubungan yang kuat antara FoMO, kualitas
produk dan keputusan pembelian konsumen.