ANALISIS PERSEPSI MAHASISWA UNIVERSITAS TADULAKO TERHADAP GAME MOBILE LEGENDS SEBAGAI BISNIS DIGITAL

Dandy Kurniawan Bagenda C20022041, Analisis Persepsi Mahasiswa
Universistas Tadulako Terhadap Game Mobile Legends Sebagai Bisnis
Digital.Dibimbing oleh Syamsul bachri (sebagai pembimbing I) dan Farid (sebagai
pembimbing II). Perkembangan industri game digital telah mendorong munculnya
bentuk-bentuk ekonomi baru di kalangan generasi muda, termasuk mahasiswa.
Salah satu fenomena yang menonjol adalah game Mobile Legends yang tidak lagi
dipandang semata sebagaisarana hiburan, tetapi juga sebagai peluang bisnis digital.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi mahasiswa Universitas
Tadulako terhadap Mobile Legends serta mengkaji bagaimana game tersebut
dimanfaatkan sebagai peluang dalam pengembangan aktivitas bisnis digital.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik
pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap
mahasiswa yang terlibat langsung dalam aktivitas terkait Mobile Legends, seperti
joki akun, jual beli akun, pembuatan konten kreatif, dan penyelenggaraan turnamen
e-sport. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa Universitas Tadulako
memiliki persepsi positif terhadap Mobile Legends. Game ini dinilai mampu
memberikan hiburan sekaligus nilai ekonomi yang nyata. Minat mahasiswa
terhadap Mobile Legends dipengaruhi oleh faktor hiburan, interaksi sosial,
kompetisi, serta tren esports dan ekonomi digital. Pemanfaatan Mobile Legends
sebagai peluang bisnis digital terlihat melalui berbagai aktivitas produktif, seperti
menjadi content creator, streamer, pemain e-sport, penyelenggara turnamen,
hingga penyedia jasa joki dan penjualan akun. Aktivitas tersebut tidak hanya
memberikan tambahan pendapatan, tetapi juga berkontribusi pada pengembangan
keterampilan digital, manajemen waktu, komunikasi, dan jiwa kewirausahaan
mahasiswa. Dengan demikian, Mobile Legends dapat dipahami sebagai media
hiburan sekaligus sarana strategis dalam membangun peluang bisnis digital di
kalangan mahasiswa.
Kata kunci: persepsi mahasiswa, bisnis digital, e-sport.