PENGARUH LITERASI DIGITAL TERHADAP KINERJA USAHA TANI ANGGUR DI KECAMATAN TATANGA KOTA PALU

Alce Prischilia Molidja E 322 23 002 Pengaruh Literasi Digital Terhadap Kinerja
Usaha Tani di Kecamatan Tatanga Kota Palu. Dibimbing oleh Effendy dan Rustam
Abd. Rauf (2025).
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh literasi digital terhadap
kinerja usaha tani anggur di Kecamatan Tatanga, Kota Palu. Latar belakangnya
adalah tantangan produktivitas rendah dan ketergantungan pada pemasaran
tradisional, sementara potensi pemanfaatan teknologi digital belum dimaksimalkan.
Metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei cross-sectional digunakan,
dengan data dari 63 responden petani yang dianalisis menggunakan Structural
Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa literasi digital berpengaruh signifikan dan positif terhadap
kinerja usaha tani, dengan nilai R² sebesar 0,678. Dari tiga dimensi literasi digital,
keterampilan operasional (?=0,630, p=0,000) dan keterampilan komunikasi
(?=0,384, p=0,038) terbukti berpengaruh signifikan, sedangkan keterampilan
informasional tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini
mengindikasikan bahwa kemampuan praktis mengoperasikan gadget dan
berkomunikasi untuk pemasaran digital lebih berdampak langsung pada kinerja
dibandingkan sekadar mencari informasi.
Kesimpulan penelitian menyatakan bahwa peningkatan kompetensi digital,
khususnya dalam aspek operasional dan komunikasi, sangat krusial untuk
meningkatkan kinerja usaha. Implikasi praktis dari studi ini adalah perlunya
program pelatihan yang lebih aplikatif, berfokus pada pemasaran digital dan
transaksi online, untuk membantu petani memperluas pasar, mengurangi
ketergantungan pada tengkulak, dan akhirnya meningkatkan pendapatan.
Kata Kunci: Literasi Digital, Kinerja Usaha Tani, Agribisnis Anggur